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2022年11月10日

烟包印刷企业如何面对《烟草控制框架公约》

《烟草控制框架公约》对烟包的相关要求

《烟草控制框架公约》是世界卫生组织(wH0)发起制定的第一份国际公约,其主要目标是保护当代和后代免受烟草消费和接触烟草烟雾对健康社会环境和经济造成的破坏性影响。《公约》共计11部分,38条,全文约1.4万字。其中第11条对烟草制品的包装和标签做了限定性规定,具体内容如下:

1每一缔约方应在本公约对该缔约方生效后三年内,根据其国家法律采取和实行有效的措施以确保:

(a)烟草制品包装和标签不得以任何虚假误导、欺骗或可能对其特性健康影响、危害或释放物产生错误印象的手段推销一种烟草制品,包括直接或间接产生某一烟草制品比其他烟草制品危害小的虚假印象的任何词语描述、商标、图形或任何其他标志。其中包括低焦油”“淡味超淡味”或柔和”等词语。

(b)在烟草制品的每盒和单位包装及这类制品的任何外部包装盒标签上带有说明烟草使用有害后果的健康警语,并可包括其他适宜信息。这些警语和信息有以下要求:

①应经国家主管当局批准。

②应轮换使用。

③应是大而明确、醒目和清晰的。

④宜占据主要可见部分的50%或以上.但不应少于30%。

⑤可采取包括图片或象形图的形式。

2除本条第1(b)款规定的警语外,在烟草制品的每盒和单位包装及这类制品的任何外部包装和标签上,还应包含国家当局所规定的有关烟草制品成分和释放物的信息。3每一缔约方应规定,本条第1(b)款以及第2款规定的警语和其他文字信息,应以其一种或多种主要语言出现云南烟草科学研究院经济信息研究中心段宁东在烟草制品每盒和单位包装及这类制品的任何外部包装和标签上。

4就本条而言与烟草制品有关的外部包装和标签”一词适用于烟草制品零售中使用的任何包装和标签。

正确解读公约走出认知误区

当前,《公约》逐步引起了我国相关产业及企业的高度重视。然而,我们发现由于多种原因当前仍存在一些不符合《公约》实际的认知误区

误区一我国已经加入《公约》

截至2005年5月18日.在168个签约国家中有66个国家批准了《公约》根据生效条款《公约》已于2005年2月27日对批准国正式生效。目前我国只是签署了《公约》.但其在我国生效还需要经过我与传统的同类产品相比国立法机关的批准。《公约》对我国的影响将是一个渐进的过程,对我国相关企业而言,既不能漠然视之,也不应如临大敌,而应该以积极.主动的态度来运筹帷幄未雨绸缪。

误区二主要可见部分仅是烟包的正反两面

应正确理解《公约》中“可见部分”的具体含义,可见部分不光指烟包的正反两面,烟包侧面也可以考虑,在可视面积达到30%的前提下警句的具体印刷位置应灵活掌握,可以是全部侧面或部分侧面加部分背景。

误区三警句只能是白底黑字

《公约》第11条款中并没有明确要求字体及底色。警句要求为白底黑字是欧盟所12、工 作 环 境: 室温~45℃采取的形式之一,在不同的国家.根据各国家主管部门的不同规定.还有其他多种不同的图示颜色和规格等形式。鉴于我国烟草产业的国有性质,烟草消费文化及卷烟包装设计风格等与欧美国家有极大的差异.我国卷烟包装的健康警语不应采取黑框、黑字白底的形式,警语部分底色应与包装色统一协调。在南非市场的卷烟包装欧盟市场的卷烟包装这方面.我们可参考其他一些国家,如韩国、波兰的烟标设计方式。

误区四警语国际惯例就是欧盟的警语措施

欧盟警语只是其中的一种.比日本、韩国等国家和我国香港特别行政区、台湾省的警语样式更严格,但其与加拿大、巴西等国家的警语样式相比.又较为宽松。在实际操作中,警语的内容制定应结合本国实际,根据本国烟草行业主管部门出台的相关政策来实施。警语的内容要符合人们广泛的认知,决不可危言耸听.并且警语轮换周期不宜过短。和一些国家规定不同.日本出台的新卷烟包装警语的规定对可轮换”的要求采用了同时可印刷数条警语中的一条的办法.从而避免了限定若干时间内更换警语对烟草生产厂商大规模生产及销售带来的麻烦。

《公约》要求缔约国严格遵守。中国作为一个发展中的大国,一旦国内立法机关确定批准《公约》.我国的相关行业就必须面对如何履行《公约》的具体问题。可以预见的是,《公约》对卷烟包装将会产生深远的影响,将对商标设计.印刷工艺.烟包材料及机械设备等提出更高要求。按照《公约》的规定和要求我国现行的卷烟包装设计理念将需要调整。在我国今后履行《公约》的过程中如何既能保持我国卷烟包装的风格又能满足《公约》的要求是值得业界人士深思的一个问题。对此.目前大部分烟草企业持谨慎态度.担心因为包装改变而影响卷烟品牌的发展,部分企业则开始在个别品牌的包装上进行研发、实验。总之,国内卷烟包装的调整任重而道远。

在我国,烟草消费是文化、社交活动中不可或缺的一部分,卷烟的品牌丰富,必要时可用黏度计丈量传统的中国卷烟品牌是中国文化和艺术的万花筒。我国卷烟与欧美卷烟包装、品牌存在诸多差异.使得我国卷烟包装设计在履行《公约》时调整的任务更加艰巨,因此决不能照抄照搬国外激进国家的做法中国的卷烟品牌也不能光照搬欧美成功的包装设计原则品牌榨汁机包装应该是以自己的文化资产呈现其独特随着上述电器薄型化的推动性,加格达奇这是品牌成功的关键因素,这要靠自信个性化和独特的中式风格。中国卷烟品牌应采用很好的沟通方式宣传自身的与众不同.开发个性化的包装设计形式充分用品牌包装来传达多重牵引机信息,如产品是什么企业的声誉、品牌故事等。包装设计及技术创新已经成为现有品牌保持活力的一个关键因素,更是推出新品牌的有力宣传工具烟包世界也因此更丰富多彩。包装设计公司需要继续研究新的方法开拓新的途径,开发出既能应对新规则,又能满足产品与消费者沟通要求的新产品。为此要开辟新途径引进新方法,使得卷烟包装能在规则限制的范围内维持甚至增强品牌的力度。道高一尺.魔高一丈。针对政府较强硬的警语规定国外特别是欧盟一些厂家为适应卷烟消费者的需求,还采取了使用B0PP膜包装、加增烟盒外包装盒、加贴不干胶幽默语贴等多种方式来减少过度的负面视觉冲击,这对我国的政策制定机构以及相关行业应该有一定的启示.这里面包含了巨大的商机.对印刷业而言.这也是一种机会。

今后,国内的烟包设计要注重环保,与烟草品牌价值质量相匹配.保持烟草包装的审美和收藏功能但又不能过度包装设计风格应面向国际化包装的外观设计应新颖、实用、个性化;应采用多种防伪技术。特别重要的是.所有改变都要及时让消费者了解相关信息这样才不会引起不必要的市场混乱和对卷烟品牌的不当冲击

虽然我国目前对于满足《公约》要求的烟标警语还没有出台明确的规定.但国内烟汽车氧吧草包装企业应开始重视《公约》可能带来的冲击.认真关注《公约》的进展提前做好设计预案,特别是充分做好大品牌烟草制品包装设计的预案准备.同时还可以及时为规定的制定部门提出建议。《公约》对不同企业、不同品牌的影响不尽相同,相关企业应针对自身的特点及早进行充分、深入的研究与准备。烟草企业之间以及与卷烟包装供应商、设计公司、印刷企业等相关企业问应加强联系,共同协作.顺利推进烟标设计印刷的有效实施.正确履行《公约》。

信息来源:印刷技术

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