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市场预测 儿童漆三大问题暗藏生

有关部门统计，目前我国每年因装修污染引起的上呼吸道感染而致死亡的儿童约有80万，其中30多万5岁以下儿童的死因与室内空气污染有关，特别是一些新建和新装修的幼儿园及家庭室内环境污染十分严重。而在儿童房装修和装饰材料中，涂料和油漆的隐患最大，其含有的甲醛和苯类物质是儿童健康的最大杀手，是导致小儿白血病和癌症的重要原因。

儿童漆市场一度火爆

2009年的春天，在3月的湖南春季装修建材展上，华润和美涂士都把儿童漆作为向终端消费者推荐的重要产品，华润涂料的展位装饰风格也是为了配合儿童漆。美涂士也把儿童漆产品摆放在展位的显要位置。同时也是三月，嘉宝莉漆又推出儿童漆更永磁滚筒新换代新品“快乐宝贝”儿童漆，具有进步意义的是产品有儿童乳胶漆、儿童水性木器漆两类。

儿童市场遭遇瓶颈

1国家“1025计划”明确提出了节能减排的目标.概念难以得到凸显：

在采访中发现，很多经销商包括厂家，对儿童漆有种无奈。儿童漆象是一个烫手的山芋，喊起来很响亮，但是究其核心。并没有核心竞争力，只是成了一块“销售牌”。这其中有一定的历史原因：儿童漆目前在国内有十几年时间，但是也还刚刚起步，市场成熟度还不够，虽然消费者都有相应激光器件的环保意识。但是营销人员在营销的时候，对于概念的空洞性和知识的缺乏，营销人员很难向消费者准确表达什么是儿童漆，有什么样的特点，并且说服人们去购买它。消费者也仅仅只能从品牌和广告里得知，最终的认识还是处于茫然的阶段。

另外一个原因是产品的高度同质化，蓝海战略一再被推崇，重要的原因就是市场细分会减少同质化竞争对企业带来的负面影响。红海已尽，行业面临理念的转换和风起云涌的洗牌，这是业内多数人士的共识。可是我们看到，在高端产品细分领域走在前面的立邦、多乐士这样的企业，例如净味、无添加、嘉宝莉的海藻泥这些产品当中，概念的模糊不清，口号化、同质化的现象依然明显。导致儿童漆的概念没有很好的凸显出来。对很多的经销商来说，所谓的儿童漆有名无实，锌合金很难取得业内人士内心的认可。

在采访中，领跑国内儿童漆的嘉宝莉上海市场总监瞿显方表示，儿童漆目前在国内尚居首位，但是“细分市场有他的劣势”，接下来会加大中端产品海藻泥的推广力度，将来嘉宝莉的定位将从单一的儿童漆向综合性迈进。

2.利润空间变薄，厂家生产成本压力很大：

儿童漆无异是一个高端产品，其核心是更高的环保要求，因此企业要投入到儿童漆的生产中面临技术和成本上上的压力，归根结底，是成本进一步提升和利润空间变薄之间的矛盾比方说：因环氧乙烷灭菌后所残留下的物资若没有下降到1定的程度就会造体的刺激反应又如清洗用的清洁液若没有适度的去除也会对使用者或病患造成意外的刺激反应。今年由于大环境的影响，厂家的利润空间有所下降，大型企业的压力也存在，更大的压力在于中小企业。原材料的涨价也无异于雪上加霜。以上这些因素都使企业的利润空间变薄。

3.消费者大多聚集在高端消费人群

数据显示中国15岁以下人口数为25360人，占世界比例的13.8%，占国家总人口比例19%。受众群体从数量上来说相当广阔。华隆涂料王德纯表示，能消费几千块钱儿童漆的人群并不是很多，有很多消费者还是存在相当的顾虑，可能考虑用别的替代产品。所以我们应该看到，受众群体还是大多聚集在高端消费人群，中低端收入者的观望态度强烈。

相应的规范标准今年年底出台，儿童市场有待规范：

据悉，《儿童家具通用技术条件》有望2011年底出台。首次明确了儿童家具应该适用于岁的儿童，标准包括有毒有害物质限量和使用安全警示标志等九部分内容。特别在有毒有害物质的控制上有更严格限制。有毒有害物质限量主要针对甲醛、可溶性重金属等10种物质混合设备，和儿童玩具的相关要求差不多。

在说到成品报废率问题直接关系到公司原材料和费用问题 注：本转载内容均注明出处，转载是出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。